Polovini članova baze Lisac marketing ekspres naslovili
smo dopis sa:
»Verujete li u život nakon smrti?«,
a drugoj polovini:
»Važno pitanje koje ne može čekati … i besplatan savjet«.
Što mislite, da li je veći procenat članova otvorio mail s prvim
naslovom ili je uspešniji bio drugi naslov?
Ta dva naslova je još davnih godina upotrijebio Drayton Bird, koji
je napisao pismo, s kojim je prikupljao donacije za dobrotvornu organizaciju
koja je skupljala novac za decu. Priča je zanimljiva … Pismo je bilo izuzetno uspešno,
a svima koji su pismo pročitali, Drayton je obećao besplatnu knjižicu s
uputstvima kako napisati testament. Hm, da nije pismo bilo namenjeno... 
